Переписываем и пишем
Приведите существующие страницы к языку запросов и создайте новую страницу на основе реального спроса.
План есть, теперь по нему работаем. Порядок такой: сначала приводим существующие страницы к языку запросов, потом создаём то, чего не хватает. Не наоборот — переименовать заголовок занимает минуту и часто даёт больше, чем новая статья, на которую уйдёт вечер.
Разделение труда здесь такое же, как везде в курсе: структуру и формулировки берёт на себя агент, факты и опыт — ваши. Он не знает ваших сроков, цен, случаев из практики и того, что вы отвечаете клиентам по телефону, — а именно это отличает вашу страницу от пятидесяти похожих.
Приводим сайт к языку запросов
Дальше исправляйте по одной странице: «поменяй заголовок и допиши страницу [название] по пунктам 1 и 3, остальное не трогай». Список из десяти правок одним проходом — способ получить десять похожих текстов и сломанную вёрстку заодно.
Почему заголовки меняем, а адреса нет. Заголовок — то, что видит и поисковик, и человек в выдаче; сменить его безопасно, и работает это быстро. Адрес — то, по чему на страницу уже приходят: сменить его значит начать с нуля и потерять переходы по старым ссылкам.
Про пустые категории — самая недооценённая правка. Страница категории, на которой только карточки, проигрывает любой, где есть несколько абзацев по делу: чем отличаются варианты, как выбрать, что чаще спрашивают. Это те же ваши слова, которые вы говорите клиентам, только записанные.
Про объединение страниц. Если решили объединить две, не удаляйте вторую: скажите агенту «настрой переадресацию со старого адреса на основную страницу, а не удаляй его».
Новая страница
Если на сайте ещё нет страниц-статей, агент сделает шаблон заодно — тем же запросом.
Когда агент выдаст список пропусков, отвечайте обычными словами, одним сообщением: «вот ответы на твой список, вставь их в нужные места, поправь формулировки под стиль страницы, но факты не меняй и ничего не добавляй от себя».
Про ссылки — это не мелочь. Статья, на которую не ведёт ни одна ссылка с сайта, для поисковика второстепенна: он видит, что вы сами её не считаете важной. Поэтому в запросе стоит требование связать её с каталогом в обе стороны. Заодно это работает и на посетителя: человек прочитал статью и сразу видит, что можно купить.
Про количество. Одна страница за урок — это норма, а не мало. Соблазн попросить у агента десять статей за вечер понятен, но так делать не стоит: страницы без ваших фактов похожи друг на друга и на сотни таких же, поисковые системы это распознают, и вместо роста вы получите проблемы. Одна страница, в которой есть ваш опыт, работает лучше десяти пустых.
Что получилось
- заголовки и названия категорий говорят словами, которыми вас ищут;
- у страниц категорий появился свой текст, а не только список карточек;
- существующие страницы дописаны там, где не хватало по сравнению с выдачей;
- на сайте есть шаблон страниц-статей, и по нему можно делать новые;
- создана первая новая страница из плана — с вашими фактами, а не сгенерированная;
- она связана с каталогом в обе стороны и попала в карту сайта.
Стоит проверить: прочитайте новые заголовки глазами покупателя. Это должны быть понятные фразы, а не склейка запросов вроде «купить стол дуб недорого Москва цена» — такие заголовки отталкивают человека и в поиске не помогают. Увидели набор слов — скажите «перепиши заголовок так, чтобы он читался нормально, ключевые слова оставь только там, где они звучат естественно».
Ещё пройдите по новой странице и найдите каждое утверждение, которое звучит как ваше. Вы должны узнавать свои слова. Не узнаёте — это надо переписать, а не оставить «пока так»: именно такие абзацы делают страницу похожей на сотни других.
И проверьте, что квадратных скобок на странице не осталось, а сама она открывается по читаемому адресу и есть в карте сайта.
Дальше — последний урок. Он про то, как понимать, работает ли всё это, и что делать дальше. Проходить его сразу нет смысла: данным нужно две-три недели, чтобы накопиться.