Урок 3 из 6

Аудит и починка

11 минут

Проведите SEO-аудит, выберите важные проблемы и исправьте их по одной без лишней переделки сайта.

Работает ли сайт — вопрос, который вы уже закрывали: ссылки не битые, формы отправляются, на телефоне ничего не разъезжается. Здесь другое: смотрим на сайт глазами поисковой системы и ищем то, что мешает ей понять ваши страницы и выбрать между ними. Сайт может быть полностью рабочим и при этом не находиться вообще.

Аудит и починку делаем отдельно. Агент, которому разрешено исправлять по ходу, найдёт двадцать проблем и молча переделает половину сайта — вы не будете знать, что изменилось.

Аудит

Аудит
Проведи SEO-аудит моего сайта [адрес]. Пройди по всем типам страниц и служебным файлам. Ничего не исправляй. Проверь: — открывается ли сайт по нескольким адресам сразу: с www и без, по http и https, со слэшем на конце и без, и настроена ли переадресация на один основной; — не плодят ли фильтры и сортировки в каталоге адреса с почти одинаковым содержимым, которые поисковик считает разными страницами; — заголовки страниц во вкладке браузера и краткие описания: есть, уникальны, понятно ли из них, что на странице; — заголовки внутри страниц: один главный на странице, порядок без скачков; — адреса страниц: читаемы ли они словами; — страницы, на которые нельзя попасть по ссылкам с сайта, и ссылки в пустоту; — страницы, которые говорят об одном и том же и конкурируют между собой; — страницы категорий: есть ли на них хоть какой-то свой текст, кроме списка карточек; — служебные файлы: robots.txt, карта сайта, микроразметка цены и наличия, превью для мессенджеров; — вес изображений и скорость открытия каждого типа страницы. Выдай таблицу: что не так — на каких страницах — почему это мешает сайту находиться — важность от 1 до 3 — сколько займёт исправить. Причину объясняй простыми словами, без терминов. Отсортируй по важности.

Колонка «почему это мешает» — самое полезное в этой таблице. Она нужна, чтобы вы сами решали, что править и в каком порядке, а не соглашались со всем списком. К третьему уроку вы будете понимать, откуда берутся показы и позиции, и решения по контенту перестанут выглядеть произвольными.

Из всего списка чаще всего недооценивают дубли от фильтров. Каталог при включении фильтров может отдавать десятки адресов с почти одинаковым содержимым. Поисковик считает их разными страницами, распределяет между ними значимость — и ни одна не поднимается.

Если Вебмастер уже собрал данные, добавьте к аудиту то, что говорит сам Яндекс — это точнее любых догадок агента по файлам:

Аудит
Добавь к таблице аудита отдельный раздел по данным Яндекс Вебмастера: сколько страниц в поиске, сколько исключено и по каким причинам, какие страницы не удалось обойти, какие предупреждения есть у самого Вебмастера, и по каким запросам сайт уже показывается, хотя я ничего для этого не делал. Причины исключения объясни простыми словами: что это значит для меня и надо ли что-то делать.

Если вы только что подключили Вебмастер, данных пока не будет — это нормально и ничего не сломалось. Просто пропустите этот запрос и вернитесь к нему через несколько дней: аудит от него не зависит, а починку начинать можно уже сейчас.

Когда данные появятся, самым полезным обычно оказывается последний пункт — запросы, по которым сайт уже показывается, хотя вы для этого ничего не делали. Они подсказывают, куда расти, ещё до всякого анализа спроса.

Починка

Починка
Исправь из таблицы аудита пункты важности 1 — по одному, с остановкой. После каждого коротко скажи, что изменил и что мне проверить, без подробностей про код, и жди моего ответа. Три вещи сделай сразу правильно: — заголовки страниц и краткие описания собирай по шаблону из таблицы данных, а не пиши руками для каждой позиции; у главной и служебных страниц оставь свои; — карту сайта собирай из таблицы автоматически, чтобы новые страницы попадали в неё сами; — robots.txt покажи в ответе целиком и подтверди, что сайт открыт для обхода. Остальные пункты не трогай.

Почему по одному, а не всё списком: после общего прохода непонятно, что именно сломалось, а откатывать придётся вместе с тем, что исправилось удачно.

Про заголовки по шаблону — это главная правка урока. Смысл в том, чтобы заголовок и описание собирались автоматически, а не писались руками для каждой страницы. Тогда это работает само: добавили позицию — у неё сразу есть заголовок, описание, превью и место в карте сайта.

Если содержимое вашего сайта лежит в таблице, шаблон берёт значения оттуда. Если страницы сделаны иначе, скажите агенту «сделай шаблон заголовков по типу страницы, а не вписывай руками» — принцип тот же. Без шаблона каждая новая страница требовала бы отдельного обращения к агенту, и через год половина сайта осталась бы безымянной.

Про robots.txt. Это короткий файл, который говорит поисковым системам, что на сайте можно обходить, а что нет. Одна лишняя строка в нём закрывает сайт от поиска целиком — и обнаруживается это через месяцы. Агент может добавить её из лучших побуждений, например «пока сайт не готов».

Поэтому просим показать файл прямо в ответе. Никуда заходить не нужно: вы прочитаете три-четыре строки в чате и увидите подтверждение, что сайт открыт для обхода. Если вместо подтверждения агент говорит про запрет — скажите «убери запрет, сайт должен обходиться полностью».

Что получилось

  • у сайта один основной адрес вместо нескольких копий;
  • фильтры каталога больше не плодят страницы-дубли;
  • заголовки и описания собираются из таблицы данных;
  • карта сайта строится сама, robots.txt на месте и вы знаете, что в нём написано;
  • в мессенджерах ссылки на ваши страницы выглядят нормально;
  • таблица аудита сохранена — в последнем уроке агент сверится с ней и покажет, что закрыто.

Стоит проверить: в ответе агента есть содержимое robots.txt и подтверждение, что сайт открыт для обхода. Это самая дорогая ошибка во всём SEO, и одновременно самая быстрая для проверки — три строки в чате. После крупных правок можно спросить снова: «покажи robots.txt, сайт по-прежнему открыт для обхода?»

Ещё добавьте в таблицу данных одну позицию и посмотрите: у неё сразу появился осмысленный заголовок, и она попала в карту сайта по адресу ваш-сайт/sitemap.xml. Если нет, скажите «собирай заголовки и карту сайта из таблицы данных».

И отправьте тестовую заявку. Правки этого урока задевают шаблоны страниц, а форма ломается чаще всего.