Урок 4 из 6

Что писать: спрос и выдача

12 минут

Соберите поисковые фразы, проверьте спрос и выдачу и составьте карту будущих страниц.

До этого мы приводили в порядок то, что уже есть. Теперь отвечаем на два вопроса, без которых писать бессмысленно: что люди на самом деле ищут и что уже стоит в поиске по этим запросам.

Второй вопрос не менее важен первого. Можно угадать тему и не угадать формат: если по вашему запросу в поиске стоят большие подборки с таблицами сравнения, статья на две тысячи знаков не поднимется, как бы хорошо она ни была написана. Выдача показывает, с чем именно вам придётся конкурировать.

Вордстат: как узнать частотность

Вордстат — сервис Яндекса, который показывает, сколько раз в месяц люди искали ту или иную фразу. Есть два способа с ним работать.

Простой: смотрите сами. Открываете wordstat.yandex.ru, вводите фразу, копируете результат и отдаёте агенту. Ничего настраивать не нужно, работает у всех. Для тридцати-сорока фраз это десять минут разовой работы.

С подключением: агент берёт данные сам. Есть два варианта. Официальный API Вордстата требует заявки в поддержку Яндекс Директа, и доступ дают не сразу. Быстрее через Yandex Cloud, где Вордстат входит в Search API: нужен аккаунт в облаке, сервисный аккаунт с правами и привязанная карта — пополнять баланс обычно не требуется.

Что выбрать. Начинайте с простого: на этом уроке разница только в том, кто копирует цифры, а подключиться можно и позже. Оно окупается, когда фраз становятся сотни.

Если решите подключаться, скажите агенту: «расскажи про два варианта подключения Вордстата — официальный API и Вордстат в Yandex Cloud Search API: что нужно, сколько стоит сейчас и сколько занимает по времени. Найди актуальные условия в документации, не полагайся на память. Потом проведи меня по шагам того варианта, который я выберу». Ключ доступа храните так же, как токен из первого урока — отдельным файлом, вне того, что уходит на сервер.

Какие фразы проверять

Придумывать список запросов самому не нужно. Агент видит ваш ассортимент в таблице данных и знает, что уже есть на сайте.

Какие фразы проверять
Составь список поисковых фраз, по которым меня стоит искать. Мой сайт бери только как отправную точку: я мог назвать вещи своими словами, которыми никто не ищет. Поэтому обязательно посмотри снаружи — какими словами описывают то же самое другие сайты в выдаче, что подсказывает сам поиск при вводе, как формулируют это люди в вопросах и обсуждениях. Нужно 30–40 фраз, разных по типу: — общие, по категориям; — конкретные, с уточнениями вроде города, цены, материала, срока; — вопросы, которые человек задаёт до того, как выбрал. Напротив каждой фразы пометь, откуда она: с моего сайта или найдена снаружи. Если по какой-то моей категории снаружи говорят совсем другими словами, скажи об этом отдельно. Выдай простым списком, одна фраза в строке, чтобы я мог проверить частотность в Вордстате. Ничего не выдумывай про мой ассортимент — бери только то, что действительно есть.

Пометки «с сайта» и «снаружи» — не формальность. Если почти все фразы пришли с вашего сайта, значит, агент не вышел за ваш словарь, и список стоит переспросить одной фразой: «мало фраз найдено снаружи, посмотри ещё, как это называют другие».

Дальше проверьте частотность: откройте Вордстат, введите фразы, скопируйте цифры и верните агенту. Если подключение настроено, скажите «собери частотность по этому списку сам».

Копируйте не только цифру по самой фразе. Вордстат рядом показывает, что ещё искали вместе с этими словами — это самое полезное, что там есть. Именно в этом блоке видно настоящий язык ваших покупателей: слова, порядок, уточнения, о которых вы не думали. Копируйте его тоже.

Если почти у всех фраз частотность близкая к нулю, дело не в том, что вас не ищут, а в том, что мы ищем не теми словами. Скажите агенту:

Какие фразы проверять
У большинства фраз частотность почти нулевая — значит, я называю вещи не так, как их ищут. Найди, как эту тему называют в поиске: посмотри выдачу, подсказки поиска, названия страниц у тех, кто стоит в топе. Предложи 20 других формулировок для проверки.

Группировка, выдача и план страниц

Это главный запрос курса — из него получается план работы на несколько недель.

Группировка, выдача и план страниц
Вот частотность по фразам: [вставьте скопированное]. Сделай три вещи. Первое: сгруппируй фразы по смыслу. В одной группе — фразы, на которые отвечает одна и та же страница. Мусор и фразы не про меня выброси и скажи, что выбросил. Второе: возьми 3–4 самые важные группы и посмотри, что сейчас стоит в поиске по этим запросам. Для каждой группы выпиши: какого типа страницы в выдаче (каталог, статья, подборка, карточка), примерный объём, из каких блоков состоят, что есть у всех и чего нет у меня. Третье: сравни, как я называю вещи на сайте, с тем, как их называют в запросах и в выдаче. Где расходится — скажи прямо: что у меня написано, как ищут люди и на какую формулировку это поменять. Четвёртое: собери карту страниц в файл. Для каждой группы — какая моя страница на неё отвечает, а если такой нет, то какую надо создать и какого типа. Отдельно отметь, если на одну группу у меня претендуют две страницы сразу. Отсортируй по тому, за что стоит браться первым: где спрос выше, а конкуренция в выдаче слабее. Объясняй простыми словами, без терминов.

Что вы получите на выходе. Список расхождений между вашими словами и словами покупателей — что переименовать. И карту страниц: эту дописать, эту создать, эти две объединить, с требованиями из выдачи к каждой. Это и есть план на следующие недели, и по нему работает четвёртый урок.

Расхождение в словах — обычно самая быстрая победа во всём курсе. Переписать заголовок и название категории занимает минуту, а страница начинает отвечать на запрос, по которому её раньше просто не находили.

Две страницы на одну группу — это проблема, а не изобилие. Поисковик не понимает, какую из них показывать, и не поднимает ни одну. Если агент такое нашёл, решение обычно одно: оставить сильную, а вторую объединить с ней.

Не гонитесь за самыми частыми фразами. По ним в выдаче стоят крупные сайты, и с ними вы не поспорите на старте. Полезнее фразы с уточнениями: спрос ниже, зато человек точно знает, чего хочет, и конкуренция слабее. Поэтому в запросе и стоит сортировка по соотношению спроса и конкуренции, а не по частотности.

Что получилось

  • список фраз, по которым вас стоит искать, с частотностью — и ваших, и найденных снаружи;
  • фразы разложены по группам, мусор выброшен;
  • видно, где ваши формулировки расходятся с тем, как ищут люди;
  • по главным группам понятно, что стоит в выдаче и чего у вас нет;
  • карта страниц: что переименовать, дописать, создать и объединить — по приоритету.

Стоит проверить: в списке есть фразы, которых на вашем сайте не было. Если все до одной совпадают с вашими нынешними формулировками — агент остался внутри вашего словаря, и весь план унаследует эту слепую зону. Так бывает, и лечится одним переспросом.

Ещё посмотрите глазами на две-три группы: там должны быть фразы, которые вы узнаёте как «да, так и спрашивают». Попадаются фразы не про вас — скажите «эти группы убери, они не про мой сайт», иначе они потянут за собой весь четвёртый урок.